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产品描述

品牌 搜了网
型号 15919704577
公司性质 股份企业
所在区域 广东深圳市
所在行业 其他商务服务

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  现如今,互联网发展飞速,其他各行各业的发展也是风发泉涌,不断变化。就如广告媒体行业也已改天换地,不复曾经的样子。曾经的媒体,尤其是垄断媒体,是躺着赚钱的,但这样的日子终于结束了。

  媒体的发展周期,与互联网的变迁周期相应和,不以我们或者他们的主观意愿而转移。或许,改变他们的,是今天更严酷的流量战争。

  流量战争,来自于今天在流量端的“零和博弈”。 跟十年前不同,那个时候,互联网用户量只有今天的三分之一,移动互联网用户数量只有不到今天的五分之一,广告收入,也只是今天的十分之一不到。

  互联网的下半场到了,上半场是占山为王,下半场是抢别人地盘的捉对厮杀。而且,随着互联网内容产品供给的增加、革新的加速,甚至断代式的进化,造成消费者的碎片化程度急剧加深,而忠诚度则迅速减弱。就算是短视频,很快也进入用户增长数量的瓶颈,原生增长逐步枯竭,必须依靠大规模的营销推广维持用户量。

  今天的互联网有意思又残酷的地方在于,就算是不可一世的行业巨头,也并不知道每天不断窜出来“新生命”中,究竟哪一个会发育成巨人,而新的巨人不断的成长,就对原来的巨人不断挤压,因为大家早已不在一个无垠的广阔天地,而全部囚禁在空间几乎恒定的一方天地——消费者的人数、时间和注意力,真的到了见顶的时候了!

  在这样一个大背景下,媒体也顾不得吃相是否雅观,广告主则更加赤裸直白。距离产生美,而拥挤,则只会产生“恶”。 要提升广告收入,直接的方法,就是增加广告背后的用户数量,以及用户观看广告的次数。但可惜,这个方法本质上也难。

  如果不能增加自己的原生流量,那么,一个古老而有效的办法就必然会被使用——对外采买流量。大量流量的采购方恰恰不是广告主,而是媒体自己,这一点都不新鲜。

  低买,然后包装成自己的流量,再然后高卖,这个生意对于很多媒体而言,既实现了广告主的流量需求,又增加了自己的收入,是一本万利的好生意。

  想起来很美好,操作起来可不是那么简单。问题是,你自己都没有流量了,你到哪里去找流量?更何况,还是更加便宜的流量?

  地下流量交易市场于是应运而生,或者,它根本都称不上是一个市场,因为它形态模糊,交易环节复杂,而且“货物来路不明”。当资源枯竭的时候,偏偏还有无数的广告主往里涌,这更加剧了广告库存危机。

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